SEO顾问之推广的目的分析

最近发现了一个新的课题，SEO的目的是什么？坦白说，之前考虑这个问题是有些片面。

现在把SEO带来的这三个结果分析下，希望能对你有帮助。

流量：

如果公司的考核只在乎流量的话，那么推广的方法则有着很大变通的余地，因为公司在乎的只是PV、UV，那么只需要吸引更多人来到网站就行了，就不需要管用户的意图，不需要管什么用户群体，就像你做百度竞价开了广泛匹配一样。

好处是品牌的知名度会慢慢好起来，但缺点也很明显，就是成本大，客单价很高，网站的流量跟公司的业务不成正比。

SEO顾问之推广的目的分析

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数据：

每个网站也是被打上各种标签的，通过各个数据，用户也对网站进行各种衡量，很多boss不太懂SEO，只通过这些数据来评估工作做得怎么样，比如之前有个运营人员，让我把他们的网站的收录提高就行了，但很明显，这样的网站即便收录上去了对公司的实际作用还是很小的。网站的数据大概有权重、收录、排名等。

在乎数据的优点是，单纯提高这些数据是容易的，但缺点是这些数据跟公司的业务可能不会有直接的关系，比如网站的权重可能是来源于跟自身业务不相关的关键词等，收录虽然上去了但是排名却一直靠后。

转化率：

之所以把这个因素放到最后面来说，个人是觉得这个SEOer们最需要在乎的指标了（当然需要根据公司实际的考核情况，有些boss不懂SEO，虽然提高转化率最终是对公司好，但他可能只是从网站的数据去评估）。

从百度的营销漏斗可以看出，展现量大于点击量大于转化量，而这个转化是我们最终的目标。比如公司的产品可能单一，那么你带来的流量可能偏少，但如果你之前的推广都是根据这个产品执行的，那么转化率是会提升的。比如个人之前在做SEO时，是有一些从网上来的咨询。